2007.07.05

腾讯网发布奥运报道战略 构建2008网络主场

7月5日,腾讯网在北京召开了2008奥运报道战略的新闻发布会,正式发布了“2008,你的网络主场”奥运报道口号,并首次向外界披露了腾讯网在奥运报道规划和奥运报道社区互动方面的准备工作。腾讯公司总裁刘炽平发表了腾讯网奥运报告宣言:腾讯要做科技奥运的实践者,人文奥运的建设者,绿色奥运的倡导者。

据悉,腾讯网的奥运报道战略,将围绕搭建“2008,你的网络主场”这个概念而开展。之所以称作“网络主场”,是因为希望网民能在腾讯网的奥运平台上充分体会到主场的感觉,第一时间了解到奥运的资讯信息,在腾讯的众多产品上参与奥运,同时与奥运乃至所有关注奥运的人形成完美的互动,并形成自己的主场自豪感。

腾讯公司网络媒体与企业品牌执行副总裁刘胜义介绍,网络主场的概念可以解析为三大举措。首先是专为中国网民打造立体化的奥运报道社区。腾讯网将整合旗下多元化平台,为用户提供兴趣展示、获取资讯和沟通交流的服务。为此,新闻报道将整合各个社区平台的入口,包括个人空间、Q吧、QQlive直播(聊天室)、QQ video、QQ群等;腾讯还将在2008年1月1日正式发布新版QQ,以其作为腾讯奥运站的有效导入终端。

其次是第一时间全方位为网民报道奥运的相关资讯。据悉,从7月开始到奥运结束,腾讯网获得国家通讯社新华社独家授权,将联合发布新华-腾讯奥运快讯。腾讯网还将与世界头号体育日报法国《队报》的中文官网开展联合报道,与国内十多家在各地发行量第一的都市报组建奥运媒体联盟。中国乒乓球、羽毛球、游泳、举重等4个夺金优势项目指定腾讯网为其信息发布平台,对其奥运战况、选手信息、获奖感言等进行第一时间的权威报道。更重要的是,在明年发布的新版QQ对话窗口内还将会有即时的滚动新闻播报,这将让网民比别人更及时地了解到奥运赛事的详细情况。

再次是强化互动性。刘胜义认为,在网络时代,奥运报道的深入性和广泛性不应该仅仅是让用户获取信息这么单一,给更多的用户提供参与、体验和分享的机会才能全面的体现网络媒体互动性的优势,为此腾讯网将针对所提供的新闻报道专门建设加强互动性的群、聊天室、个人空间等。比如网民可以在自己喜爱的选手的个人空间里了解选手的情况,与选手直接交流;可以在为选手设立的群里与其他粉丝沟通;还可以在聊天室里对选手对赛事尽情讨论。

刘胜义表示,希望通过这三大举措,能真正让全体网民感觉到奥运并不遥远,就在身边,可以随时参与、随时分享。