2005.03.31

QQ、小樱桃两大动漫品牌联袂合作

[2005年3月31日深圳电]

最近几年,上QQ聊天已经成了青少年的时尚,胖嘟嘟的企鹅QQ早已成为深受青少年热爱的超人气卡通形象。近日,腾讯公司与郑州小樱桃卡通公司签约,授权小樱桃卡通公司独家创作《QQ漫画》,出版销售一系列适合青少年阅读的QQ漫画图书。今年5月,QQ系列漫画图书产品将在全国200多个城市同时上市,将全中国的青少年带入漫画式的"Q人类,Q生活"。

QQ神话:时世造英雄,开创网络动漫成功先河

腾讯是中国最早也是最大的互联网实时通信软件开发商,从1999年第一个QQ测试版本推出以来,其友好的界面和人性化的功能设计便迅速得到了广大网友的认同。可爱的QQ企鹅卡通形象多年来深入人心。对QQ用户来说,QQ不仅是互动娱乐体验的互联网通信工具,而且也成为了"新生活,我主张"的时尚代名词。目前QQ的注册用户数已经超过3.2亿,同时在线人数超过了1200万。

QQ是在洋动漫环峙的情况下诞生的,利用互联网媒体实现了动漫品牌形象的快速传播。QQ的成功是近年来中国本土动漫对抗洋动漫的一次意义深远的胜利,开创了国内动漫品牌利用互联网媒体实现巨大商业成功的先河。2000年腾讯公司开始开展QQ品牌及卡通形象授权业务,授权东利行等专业公司生产销售QQ周边产品,并开发出QQ毛绒公仔等品种繁多的卡通产品实物,Q迷的疯狂抢购以及市场上一夜之间冒出的大量仿造品,有力地验证了这个经营思路的可行性。

文化危机:洋动漫抢滩中国,小樱桃奋起直追

在日、美、韩等国,动漫早已成为国民经济的支柱产业。中国的动漫产业目前只是刚刚起步。据调查显示,我国青少年群体喜欢动漫的比例超过80%,这是一个庞大的消费群体,具有惊人的消费需求。然而,可供青少年消费的本土动漫却是非常少。众多洋动漫乘虚而入,一代又一代青少年在洋动漫的熏陶中长大,成为"哈日"、"哈韩" 一族,中国的商家眼睁睁地看着这些洋动漫每年从中国掠走数目惊人的市场回报,因缺乏优秀的原创动漫而束手无策,政府部门及社会有识之士不断发出拯救中国动漫文化的呼声。

小樱桃卡通公司在著名漫画家杨尚君的倡议下,于2000年在郑州成立。小樱桃人凭着对本土动漫事业的无限热爱,经过几年的不懈努力,凭借在研发、原创方面的独特优势,以及覆盖全国的营销网络,已经成为中国领先的漫画产业公司。《小樱桃》漫画书目前已达150多个品种,行销全国,发行量一路飙升,小樱桃已经成为继三毛之后中国漫画历史上影响最大的漫画形象之一,多次受到中宣部、省委省政府的表彰和肯定,成为2004年国家新闻出版总署向全国青少年特别推荐的唯一一个国产原创动漫品牌。

在小樱桃公司有句格言:质量是我们的自尊心。凸显出小樱桃人对捍卫民族动漫尊严的决心和信心。

产业联动:QQ联手小樱桃,齐心抗衡洋漫画

从去年开始,小樱桃卡通公司开始着手整合国内优秀漫画品牌资源,深入开发漫画图书市场。与腾讯公司接触之后,两家公司一拍即合,于2005年3月初签署了QQ漫画合作协议,授权小樱桃卡通公司独家拓展QQ漫画图书领域。

据小樱桃卡通公司总经理张国晓表示,漫画图书是发展潜力很大的新兴产业,全国年市场总规模至少应在100亿元左右,前景广阔。当今的中国漫画市场犹如诱人的大蛋糕,美、日、韩已分别切得了大大的一份,并且继续蚕食着剩余部分。然而面临强敌压境,国内很多动漫企业都在单打独斗,很难形成强势品牌与合力,以致洋漫画在我们的家门口洋洋得意不可一世。本次小樱桃与QQ合作,依托最具人气的互联网动漫品牌,创新地引入线上线下互补的漫画出版物商业运营模式,两大优秀动漫形象必将在市场上形成品牌呼应,与不可一世的洋漫画相抗衡,增长本土品牌对抗洋漫画的民族信心。

可爱为王:QQ漫画彰显个性、魅力四射

动漫文化的核心是可爱文化,可爱的造型、幽默好玩的故事是动漫产品成功的先决条件。

据小樱桃卡通公司研发负责人刘嵩透露,《QQ漫画》从形象、故事到开本、装帧、随书赠品都把可爱文化发挥到了淋漓尽致的地步,让人爱不释手。在创作前期,创作团队进行了认真调研,准确把握市场脉搏和 "Q迷"的迫切需求,根据QQ主要用户群体的特点为作品确定了精准的内容定位。整部作品由小企鹅"QQ"担纲主打,可爱女生"小樱桃"友情客串,一个个可爱善良的动漫精灵,演绎了一件件嬉笑好玩的幽默故事。相信走进漫画世界的企鹅QQ将会更加丰满更加魅力四射,从而令Q迷更加热爱。

据悉《QQ漫画》第一批图书将于今年5月在全国范围内同步上市。该书的出版是IT和传统出版产业的完美结合,对刚刚找到感觉的中国动漫市场来说更是一种鼓励和启发。