2005.03.01

关注品牌调查 重视企业未来——暨首届"腾讯-北京晚报"中国产业品牌网络调查颁奖典礼隆重开幕

[2005年2月28日北京电]

在生机勃勃,活力四射的中国市场,品牌认知和品牌消费早已成为了大众消费者、特别是年轻群体最主要的购买驱动力。这是因为品牌的概念不仅蕴涵着企业的商业战略、产品设计理念和企业文化,还透过产品向用户传达着强烈的情感诉求和价值取向。品牌是企业与消费者之间沟通的桥梁,也是企业在差异化竞争中决胜未来的关键因素。正因如此,在2004年年底,由腾讯联合北京晚报组织的一场规模空前的中国产业品牌调查活动正式拉开了序幕……

获奖品牌LOGO墙

经过整整一个月的调查评选,截止到2005年1月15日,此次调查终于选出了最受人们青睐的产业品牌。2005年2月28日,此次调查活动盛大的颁奖典礼在北京皇家大酒店隆重开幕。在企业欢庆荣誉、媒体高度关注、公众热情祝贺的同时,担任此次调查活动的数据分析和报告撰写工作的北京大学社会调查研究中心对本次网络调查活动也做出了公正的评判,从专家的调查报告,广大公众充分感知到了此次调查活动的巨大成功。

腾讯首席信息官许晨晔先生致辞

北京晚报副总编张明非女士致辞

调查面广:从此次调查的范围来看,覆盖面非常广泛。凭借腾讯公司巨大的QQ用户资源优势,本次调查获得了很大的调研群体,在调查活动期间,81万多QQ网友参与了投票,投票者遍布全国31个省市、自治区,港澳台的许多网友也参与了此次活动,其中更有2万多名网友对此次调查活动和品牌提出具体建议和看法,反响十分热烈。据北京大学社会调查研究中心的专家介绍,此次调查活动由于是采取网络调查,所以能够采用实时控制、有效避免访问员作弊、录入人员出错等人为偏差出现,在降低调研成本的情况下提高了调研效率。

参与性强:从此次调查的操作性来看,参与性很强。由于此次调查的对象限定为互联网用户中QQ注册用户,一号一票,这样就有效地避免了重复投票和操纵投票的问题。此次调查涉及的产品有10类,它们是:电脑、家用电器、数码相机、轿车、网络游戏、运动服装、饮料、化妆品、房地产,这些都是与老百姓生活密切相关的商品;为了使投票不致太过分散,对于每一类商品北京大学社会调查研究中心分别列出了24-32个品牌供被调查者选择,这些品牌均是目前广大消费者比较熟悉的品牌。行业与品牌的选择提供充分调动了公众评选的积极性与可参与性。

代表性高:从最终的调查报告数据看,结果具有很高的消费代表性。本次调查的受访者均为QQ网友,具有年轻、时尚、消费能力强等特性,调查数据样本以年轻男性为主体,平均年龄为23.77岁,年龄30岁以下的占样本总量的89.9%,从年龄分组情况看,样本中年龄在21-25岁的人最多,占样本的一半。样本中男性占75.2%,女性占24.7%。样本分布的这种特征与腾讯QQ用户群体的构成有很大的关系。有鉴于此,本次调查的结果准确的说主要反映了城镇青年的意见。然而,此次调查所涉及的大部分产品的消费者也恰好是以城镇青年为主,因此调查样本的意见具有相当的代表性,反映了目前消费者对品牌的认知与评价。

借鉴性好:从调查的最后统计结果来看,对国内品牌的发展具有很好的借鉴意义。此次调查活动各类产品品牌排名是按照得票率的高低加以确定的,从各类产品排在前三位的品牌不难看出,国外品牌占有绝对优势地位,国内入围的几大品牌为联想、海尔、李宁等。这一方面说明了中国市场的国际化发展,另一方面也说明了中国企业产品的品牌化发展还任重道远。

腾讯作为中国最出色的即时通讯商及著名的互联网企业,其旗下的www.QQ.COM 已经成为了中国最著名的门户网站之一。此次网络调查活动是作为互联网企业的腾讯和传统企业之间的一次巨大互动,它为传统企业提供了有价值的资讯。同时,腾讯通过与传统媒体的联动,又将这些有价值的资讯传达给更大范围的公众,让更多的业内公众关注到品牌调查的重要性,让更多的企业重视自身未来的发展,实现了"整合、联动、共赢",向共筑品牌长城跨出了一大步!

附:"腾讯-北京晚报"中国产业品牌网络调查获奖名单

"最受网友喜爱的品牌"家电类:海尔 索尼 松下

"最受网友喜爱的品牌"运动服装类:李宁 耐克 阿迪达斯

"最受网友喜爱的品牌"手机类:诺基亚 三星 摩托罗拉

"最受网友喜爱的品牌"笔记本类:IBM 联想 Dell

"最受网友喜爱的品牌"网络游戏类:QQ堂 泡泡堂 传奇2

"最受网友喜爱的品牌"汽车类:奥迪 马自达6 帕萨特

"最受网友喜爱的品牌"数码相机类:索尼 奥林巴斯 三星

"最受网友喜爱的品牌"饮料类:可口可乐 百事可乐 统一

"最受网友喜爱的品牌"化妆品:玉兰油 美宝莲 欧莱雅

"最受网友喜爱的品牌"地产商: 大连万达 万科 中远房地产

(备注:此获奖企业排名不分先后)

欲了解更多详情,请登陆:http://news.qq.com/zt/2005/ppfbh/index.htm