马来西亚企业借助微信生态系统把握中国游客消费增长机遇

马来西亚旅游局高级总监Nuwal Fadhilah Ku Azmi致开幕词。

微信今天在马来西亚举办了首次公开课，吸引了200多位本地商家、服务提供商和行业代表齐聚吉隆坡，共同探讨微信生态系统, 包括小程序和微信支付, 如何帮助马来西亚企业更好地服务不断增长的中国游客，开拓新的数字增长机会，推动“2026马来西亚旅游年”取得丰硕成果。 

在活动中，马来西亚旅游局高级总监Nuwal Fadhilah Ku Azmi提到，中国游客赴马来西亚的数量已连续四年稳步增长。仅2026年1月和2月，来自中国的游客就突破了103万人次，同比增长了27%。对于商家来说，融入中国游客习惯的数字化体验，如支付方式和小程序，正变得愈发重要。

在微信最新发布的2026年春节期间跨境数据中，马来西亚位居海外微信支付线下交易量前五大热门目的地之一。马来西亚的线下交易金额同比激增131%，而小程序春节期间在马来西亚交易金额同比增长超140%。这一积极增长反映出随着“2026马来西亚旅游年”活动的启动，旅游需求大幅增加。

这种增长势头还得益于中马两国跨境旅游的强劲复苏。自2025年7月实施互免签证政策以来，去年已有超过400万中国游客赴马旅游。马来西亚旅游局在2026年1月与微信支付签署了合作备忘录（MoC），目标是在“2026马来西亚旅游年””期间迎接4700万国际游客到访。

微信小程序交易额同比增长140%，助力多个行业发展

越来越多的马来西亚企业正积极融入微信生态系统。作为东南亚最大的低成本航空公司，亚航推出了微信小程序，方便中国乘客在微信内直接搜索、预订和支付航班，无需下载额外的应用程序。吉隆坡国际机场快线（KLIA Ekspres）已全面整合微信支付和小程序，为到达的中国游客提供便捷的首程交通体验。此外，马来西亚的多家高端酒店也通过小程序提供免佣金的直接预订服务，而从购物中心到夜市摊位的商户们，正利用微信支付推出的优惠汇率兑换券工具，不仅提升了交易额，还促进了中国游客之间的社交互动。

微信公开课马来西亚站。

通过PayNet连接数百万商家至微信生态系统

在支付基础设施方面，马来西亚支付转接网络PayNet已将DuitNow QR与微信支付全面整合，使300万个DuitNow二维码支付触点，能够在无需额外设置的情况下，支持中国游客的扫码支付。

活动中还介绍了悟空外卖，一个东南亚领先的一站式生活服务平台，于2025年12月在吉隆坡上线。悟空外卖通过微信小程序提供外卖、餐厅预订、酒店预订和家庭服务，既服务游客，也满足本地用户的需求。该平台目前已在八个国家开展业务，交易总量突破100万笔，展现了微信小程序不仅能服务入境游客，还能广泛应用于多样化的生活场景。

微信小程序目前拥有超过11亿的月活跃用户。2025年，微信小程序生态已扩展至覆盖100个国家和地区，涵盖108个行业领域，跨境交易金额同比增长超过70%。微信公开课马来西亚站标志着微信在不断支持国际合作伙伴、助力本地企业通过数字工具更好地服务中国游客。