如果你尚未听说过网络文学，很快你就会知道它们。这种相对新颖的形式正迅速赢得读者青睐。凭借故事背后独特、原创的知识产权（IP），作者们甚至发现自己的作品已经突破文学界限，走向更广阔的领域。

网络文学为创作者们提供了一条构建可扩展IP的有效路径。不同于传统出版常把故事当作单一产品来看待，网络文学从创作初期就着眼于可扩展IP设计。

网络文学并非新鲜事物，其早在2000年代初就已出现。但随着技术发展和人们阅读习惯的改变，网络文学的人气不断高涨。许多文学爱好者不再局限于纸质书，转而在平板电脑、手机等设备上阅读，甚至利用碎片时间进行阅读。网络文学的创作正是利用了这些趋势，在阅文海外门户起点国际（WebNovel）等平台上以连载形式分章节发布。

网络文学之所以独特，还有另外一个原因：读者能够影响故事的走向。不同于作者发布故事供读者阅读，网络文学搭建了一个双向沟通通道，让作者与读者共同参与创作。这一过程一旦取得成功，便可能孕育出极具价值的IP。

网络文学尤其受到年轻读者的青睐。2023年，据WebNovel和Wattpad等平台显示，Z世代读者占比近八成。网络文学在菲律宾、印度尼西亚、巴西、印度和美国最受欢迎，其中最受欢迎的体裁为玄幻、爱情和动作类小说。

2023年，全球网络文学市场规模在105亿美元至340亿美元之间。预计到2032年，这一数字将超过1260亿美元。

阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠表示：“我们最大的收获，就是连接起世界各地的年轻人。无论是网络文学还是动漫、影视、游戏等，核心受众都是年轻人。”

数字原生小说更易与读者建立深度连接

现象级网络文学作品《诡秘之主》于2018年以连载形式发布。这部玄幻小说融合了维多利亚时代背景、蒸汽朋克以及仙侠等元素，已被翻译成多种语言，并衍生出各类周边商品。目前，以该IP为主题游戏正在开发中。该IP已经成功实现破圈，仅英文版阅读量就已突破5000万次。此外，《诡秘之主》还被大英图书馆收录，彰显了其文化价值。由腾讯视频制作的同名动画已于6月28日在全球正式上线。

《诡秘之主》取得成功，展现了全新创意IP从书籍延伸至多种形式与体验时所能带来的延展潜力与跨界机会。像阅文及其海外门户WebNovel这样的网络文学平台为作家提供一系列IP相关服务，涵盖翻译、授权、发行以及跨平台策略等诸多方面。

《神秘之主》之所以能够取得成功，得益于读者反馈对故事节奏、情节发展和人物弧线所带来的深刻影响，借此还培养了一批高度投入的粉丝群体。故事还经过翻译与改编，进入了不同市场，从而在全球各地建立了更紧密的联系。最后，团队持续追踪数据表现，为改编决策提供信息，推动作品成功改编为漫画、有声读物和动画剧集。

IP保护是增长的关键

如果没有坚实的IP保护作为基础，这一切都难以实现。WebNovel通过细致的版权管理，明确了作者的权利并加以保护，搭建了驱动各种形式的IP开发的框架，也创造了更多的商业机遇。

面对如今不断变化的媒体格局，创作者不再局限于单一的路径。如果一个故事能够引发共鸣，其IP便有扩展的潜力。无论是撰写小说，设计网络漫画，还是打造沉浸式游戏世界都有望获益。毕竟，这不仅仅是写作，更是在构建一个体系。

IP不必拘泥于静态资产——只要能够引发共鸣，就有可能在各类平台上大放异彩。对于作家而言，网络文学开辟了一个新方向，不仅有助于建立读者社区，还能铸就永续IP，这无疑是一条令人振奋的新路径。