覆盖全球700余个品牌、出版机构，横跨30多个行业及20多个地区
可规模化、用户参与、AI驱动的治理模式推动知识产权治理，从"被动下架"向持续的主动防范转型

腾讯今日发布《2025微信品牌保护报告（英文版）》，微信品牌保护工作现已步入第二个十年。报告显示，通过与全球品牌紧密协作、用户共同参与以及AI等技术的应用，腾讯持续致力于构建一个覆盖微信全场景、立体化、全方位的品牌保护体系。

2025年关键亮点

十年合作：从协同到持续进化

十年来，微信持续深耕品牌保护工作，并将维权技术与机制融入平台生态，实现对侵权行为的快速识别与处置，尤其在短视频和直播等快速发展的场景中发挥了重要作用。

腾讯全球公共政策负责人Danny Marti表示："微信构建了一个高度协同的知识产权保护生态，连接监管机构、品牌与用户，共同推动新一代治理模式的发展。通过人工智能、实时用户反馈和数据分析能力，并结合与品牌及监管机构的紧密合作，我们正在营造一个更值得信赖的环境，让全球品牌能够更安心地与消费者建立联系。"

微信通过将线上识别与线下行动相结合，将平台线索转化为打击假冒伪劣的实际行动。2025年，微信携手品牌、出版机构等，协助相关部门落地37起案件，涉及300余名嫌疑人，涉案金额超过4.3亿美元。

自2021年以来，BPP接入的权利人的数量增长超过50%，过去一年，BPP新增62个成员。目前BPP已汇聚来自30多个行业、20多个国家和地区的700余个品牌和出版机构。其中微信也开放出版机构接入BPP，自2025年10月以来已有14家出版机构加入。

2025年，微信还发起成立“微信知识产权保护联盟”，推动生态共建与知识产权深度协作。

PUMA品牌保护高级法律顾问Zhang Wei女士表示：“知识产权保护是维护品牌价值和支持可持续增长的重要基础。BPP等工具在数字渠道的治理中发挥了积极作用，也支持我们在更广泛的线上与线下环境中推进品牌保护工作。”

用户参与成为关键力量

广大用户在识别和举报疑似侵权行为方面持续发挥重要作用。数据显示，在个人账号场景，超过95%的售假线索来自用户举报；在微信群聊场景，超过99%的售假线索亦由用户提交；经核实后打击的个人账号里，超过96%账号由用户投诉。

AI助力主动防范

2025年12月，微信在微信品牌维权平台上推出AI助手“微信小WA”（Weixin Mini-WA），为品牌权利人、出版机构供实时咨询支持、数据分析建议以及协助撰写鉴定结论，帮助权利人更好地理解平台规则并优化知识产权维权行动，帮助品牌提升使用体验，并更早识别潜在风险。

随着数字商业和简短内容的兴起与发展，BPP展现出一套行之有效的知识产权保护模式，在支持知识产权维权发展、保障用户权益，以及深耕线上与线下合作方面持续发挥作用。

查看完整《2025微信品牌保护报告（英文版）》，请访问：https://static.www.tencent.com/attachments/reports/Tencent-BPP-Report-2025.pdf