十幅故宮名畫首次征集音樂創意,騰訊Next Idea音樂創新大賽啓動

2018.07.25

7月25日,由著名音樂人張亞東與方文山基於故宮藏畫《千裏江山圖》聯袂打造,易烊千玺演唱的大賽主題曲《丹青千裏》上線發佈,宣告2018騰訊Next Idea音樂創新大賽正式拉開序幕。

本屆賽事是Next Idea騰訊創新大賽的子賽事,由故宮博物院、Next Idea騰訊創新大賽、QQ音樂三方聯合主辦,以“古畫會唱歌”為主題,鼓勵青年創意者以音樂創作的形式傳遞中國古畫的文化內涵,傳承傳統文化。

故宮博物院院長單霁翔說:“這是一次文化創新的嘗試,故宮攜手騰訊共同發起音樂創新大賽,以故宮院藏的珍貴名畫為主題,是繪畫、音樂和科技之間的一種嘗試,去挖掘當下年輕人的創造力,迸發出源自於本民族傳統文化的力量。” 

“Next Idea騰訊創新大賽的初心是,激發青年創意,助力傳統經典文化IP在數字時代煥發全新光彩。本次攜手故宮為十幅千年名畫征集音樂創意,是一次大膽的賽事形式突破。”騰訊集團市場與公關部總經理李航表示,“騰訊是一家以互聯網為基礎的科技和文化公司。我們關註科技與文化的融合發展,一直在探索用科技讓文化連接全民,特別是通過對傳統文化的創新表達,讓現代人感受到傳統文化之美。”

本次音樂創意大賽強調古畫的文化意蘊與青年的原創力量。據悉,故宮博物院為此開放授權《千裏江山圖》、《清明上河圖》、《韓熙載夜宴圖》《洛神賦圖》等一批珍藏名畫作為大賽素材。這批名畫來自東晉、唐、宋、元、明各個朝代,文化內涵豐富,繪畫技法高超,其中最古老的一幅名畫《洛神賦圖》為東晉顧恺之所作,距今已有1600余年。名畫《千裏江山圖》由宋代畫家王希孟於18歲時創作,以此為創作藍本,騰訊特邀方文山和張亞東聯袂打造主題曲《丹青千裏》,以方文山擅長的中國風曲風為基調,由即將18歲的易烊千玺演唱,開啓一場跨越千年的文化對話,讓傳統畫作擁有了現代化的跨領域表達。

以故宮珍藏名畫為主題,參賽選手將陸續創作出承載中國傳統文化的新式樂作,並在參賽過程中獲得故宮博物院專家及特邀老師指導。在大賽中脫穎而出的優秀作品將獲得故宮數字音樂專輯收錄,在QQ音樂全平台推廣。

2016年7月,Next Idea騰訊創新大賽與故宮博物院建立合作夥伴關係。合作首年,故宮博物院開放一係列經典IP,大賽面向年輕人征集“表情包設計”和“遊戲創意”;2017年,雙方再度跨界攜手騰訊動漫打造“故宮主題條漫大賽”,用二次元的形式傳遞傳統文化。由故宮經典IP不斷產生創意元素,經過再創作後則成為新的文化產品,產生現代價值。

作為一家以互聯網為基礎的科技和文化公司,騰訊在遊戲、動漫、文學、影視、電競、音樂等文化領域建立業務平台,初步構建起以IP為核心、共融共生的“新文創”生態。在開拓數字文化之外,騰訊還將文化生產與傳播的經驗應用於傳統文化領域,致力於對故宮、敦煌、長城等係列經典傳統文化IP進行傳承、保護與活化。

2018年,騰訊集團副總裁程武將此前提出的“泛娛樂”戰略升級為“新文創”戰略,希望與文化機構深入合作,建立新的文創協作共同體。程武認為,“傳統文化最好的傳承方式是讓它重新回到大衆,尤其是年輕人的日常生活。在傳統文化活化方面,騰訊將連接傳統與未來,連接青年與藝術,連接精英與大衆,連接文化與科技。”Next Idea騰訊創新大賽即是連接青年創意與傳統文化的重要載體之一。

Next Idea騰訊創新大賽由騰訊於2012年發起,旨在挖掘、啓發、培養並孵化年輕人的想象力與創新力,用青年創意活化世界文化遺產,迄今已發展成為涵蓋遊戲、文學、動漫、影視等十大文化創意領域的青年創新人才孵化平台。

Next Idea騰訊創新大賽連接頂級文博機構、連接全球文化IP,讓青年在賽事中創新文創。2018年6月,Next Idea騰訊創新大賽首次走向海外,首站在盧浮宮宣佈啓動,大賽攜手長城、故宮博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、大英博物院等頂尖文博機構,引入國內外數十個超級文化IP,將陸續開展文創設計大賽、音樂創新大賽、漫畫創意大賽、短視頻創意大賽、原創文學大賽、遊戲制作大賽、青年編劇大賽、青年演員大賽、青年導演計劃等11個子賽事。