微信「一物一碼」功能上線,助力品牌商低成本零距離擁抱消費者
7月16日,微信全面開放「一物一碼」功能,結合小程序和大數據能力,打通商家與消費者之間的信息隔膜,幫助商家更高效地與消費者建立聯繫,通過精準營銷及互動找到新的消費刺激點,助力商家提高營銷效能。
把每件商品都變成品牌小程序的「流量入口」
對於品牌商家來說,商品就是消費者與品牌之間最直接的溝通橋梁。接入「一物一碼」能力後,商家可以通過接口獲取支持0.5cm×0.5cm印刷面積下快速讀取的「微型碼」,並通過在商品上「賦碼」的方式,實現消費者跳轉小程序、公衆號、精準營銷互動、大數據營運等能力,將賣出去的數以億計的商品轉化為「流量」並沉澱下來。同時,微型碼作為騰訊專利碼制,不能被破解和仿製,大大提升了商家制碼的安全性。
消費者購買商品時掃描商品上的微型二維碼,就能直接跳轉到品牌專屬小程序,獲得定制化服務,讓每一件商品都成為小程序流量的線下入口,通過小程序高效與消費者取得聯繫,獲得流量,構建小程序—商家—消費者的溝通橋梁。
同時,通過「關注公衆號組件」、「小程序紅包」等能力與用戶互動,例如在小程序中向用戶發放優惠券或紅包等福利,吸引消費者回流公衆號,持續為消費者提供服務,將每一件商品都變成一個「分發渠道」,告別傳統成本高、效果差的營銷方式,實現精準營銷。以東鵬特飲為例,通過「一物一碼」+「現金紅包」功能,東鵬特飲實現了精準營銷,上線以來産品銷量每年連續複合增長40%,並節省近千萬的營銷預算;另外,利用海量商品流量,東鵬特飲通過「小程序廣告組件」進行商業變現,月均流水過百萬。借助微信一物一碼與其他營銷能力結合,王老吉實現産品銷售21%的同比上漲,在活動時間內,3億罐(瓶)産品銷售一空,企業品牌聲量再上新台階!
大數據營運分析,助力商家「深度營運」消費者
消費者數據作為零售品牌實現數字化經營的重要依憑,「一物一碼」功能還為商家提供了大數據分析能力。商品投放後,只要消費者掃碼,商戶就可以登錄微信公衆平台,在一物一碼功能菜單下,查看掃碼數據和用戶分析。商家通過在後台查看群像數據,可了解産品走向和營銷效果,靈活調整營銷內容,更為精準的把握用戶習慣,提升用戶體驗,深度運營消費者,實現全面的數字化營運。通過「一物一碼」能力的落地,洋河股份順利完成全消費鏈路的數據轉化,獲得了白酒行業的防僞和竄貨等問題的全新解決方案。
目前,「一物一碼」功能已全面開放,江小白、蒙牛純甄等零售品牌已經接入微信「一物一碼」能力。零售品牌商家可在認證服務號後台添加「一物一碼」功能插件申請,申請通過後,商家可自主研發或授權給微信開放社群中接入「一物一碼」能力的第三方服務商進行研發。而服務商則可以在通過開發者資質認證後,發送郵件到wxsaoyisao@tencent.com說明服務場景並提供第三方APPID,即可進行「一物一碼」的開發及落地。
微信團隊表示:「我們希望通過『一物一碼』的能力,為品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多樣化的營銷觸點。」未來,「一物一碼」能力還將在零售的更多領域發揮作用,幫助零售行業商家更深入地挖掘和觸達消費者。