馬來西亞企業借助微信生態系統把握中國遊客消費增長機遇

馬來西亞旅遊局高級總監Nuwal Fadhilah Ku Azmi致開幕詞。 

微信今天在馬來西亞舉辦了首次公開課，吸引了200多位當地商家、服務供應商和行業代表齊聚吉隆坡，共同探討微信生態系統, 包括小程序和微信支付, 如何幫助馬來西亞企業更好地服務不斷增加的中國遊客，以數碼渠道發掘新的增長機會，以幫助「2026馬來西亞旅遊年」取得豐碩成果。

在活動中，馬來西亞旅遊局高級總監Nuwal Fadhilah Ku Azmi提到，中國遊客到訪馬來西亞的數量已連續四年穩步增長。單計2026年首兩個月，來自中國的遊客就突破了103萬人次，同比增長了27%。對於當地商家來說，融入中國遊客習慣的數字化體驗，如支付方式和小程序，變得日益重要。

在微信最新發布的2026年春節期間跨境數據中，馬來西亞位居海外微信支付線下交易量前五大熱門目的地之一。馬來西亞的線下交易金額同比激增131%，而小程序春節期間在馬來西亞交易金額同比增長超140%。此等迅猛增長反映出隨着「2026馬來西亞旅遊年」的啓動，到訪當地的旅遊需求正大幅增加。

這種增長勢頭亦得益於中馬兩國跨境旅遊的強勁復蘇。自2025年7月實施互免簽證政策以來，去年已有超過400萬中國遊客赴馬旅遊。馬來西亞旅遊局在2026年1月與微信支付簽署了合作備忘錄，目標是在「2026馬來西亞旅遊年」期間迎接4,700萬國際遊客到訪。

微信小程序交易額同比增長140%，助力多個行業發展

越來越多的馬來西亞企業正積極融入微信生態系統。作為東南亞最大的廉價航空公司，亞航已推出其微信小程序，方便中國乘客在微信內直接搜索、預訂和支付航班，無需下載額外的應用程序。吉隆坡國際機場快線（KLIA Ekspres）亦已全面整合微信支付和小程序，讓到訪的中國遊客體驗便捷的當地首程交通。此外，馬來西亞的多家高端酒店也通過小程序提供免佣金的直接預訂服務，而從購物中心到夜市攤位的商戶們，也紛紛使用微信支付推出的優惠匯率兌換券等工具，不僅提升了交易額，還促進了與中國遊客的互動。

微信公開課馬來西亞站。

通過PayNet連接數百萬商家至微信生態系統

在支付基礎設施方面，馬來西亞支付轉接網絡PayNet已將DuitNow QR與微信支付全面整合，使300萬個DuitNow二維碼支付觸點，能夠在無需額外設置的情況下，支持中國內地遊客的掃碼支付。

活動中還介紹了悟空外賣，它是東南亞領先的一站式生活服務平台，於2025年12月在吉隆坡上線。悟空外賣通過微信小程序提供外賣、餐廳預訂、酒店預訂和家庭服務，既服務遊客，也滿足當地用戶的需求。該平台目前已在八個國家開展業務，交易總量突破100萬宗，展現了微信小程序不僅能服務入境遊客，還能廣泛應用於多樣化的生活場景。

微信小程序目前擁有超過11億的月活躍用戶。2025年，微信小程序生態已擴展至覆蓋100個國家和地區，涵蓋108個行業，跨境交易金額同比增長超過70%。微信公開課馬來西亞站標誌着微信支持國際合作夥伴、助力當地企業通過數字工具更好地服務中國遊客的不懈努力。