覆蓋全球超過30個行業、20多個地區逾700個品牌
可規模化、用戶參與、AI驅動的治理模式，從「被動下架」轉型為可持續的主動防範

騰訊今日發布《2025 微信品牌保護報告》（英文版），標誌着微信的品牌保護工作已踏入第二個十年。報告顯示，通過與全球品牌緊密合作、用戶參與以及AI驅動的防護技術，騰訊持續致力於構建一個覆蓋微信全場景、立體化、全方位的品牌維權平台（Brand Protection Platform or「BPP」）。

2025年關鍵亮點

十年合作：從合作、互信到持續進化

十年來，微信持續深耕品牌保護工作，並將維權技術與機制融入平台生態，實現對侵權行為的快速識別與處置，尤其在短視頻和直播等快速發展的場景中發揮了重要作用。

騰訊全球公共政策負責人Danny Marti表示：「微信構建了一個高度協作的知識產權保護生態，連接監管機構、品牌與用戶，共同推動新一代治理模式的發展。通過人工智能、即時用戶舉報和數據分析能力，並結合與品牌及監管機構的緊密合作，我們正在營造一個更值得信賴的環境，讓全球品牌能夠更安心地與消費者互動。」

微信通過將線上監測與線下行動相結合，將平台線索轉化為打擊假冒偽劣的實際行動。2025年，微信攜手品牌、出版機構等，協助相關機關跟進37宗案件，涉及300多名疑犯，涉及金額超過4.3億美元。

自2021年以來，BPP接入的權利人的數量增長超過50%，過去一年，BPP新增62個成員。目前BPP已匯聚來自30多個行業、20多個國家和地區的700多個品牌和出版機構。微信新增多個類別包括出版機構接入BPP作為成員，自2025年10月以來已有14家出版機構加入。

2025年，微信並發起成立「微信知識產權保護聯盟」，促進工具共同開發、情報共享及深化品牌合作。這種結合科技、用戶及品牌協作的生態模式，使微信在保障知識產權的同時，亦能支持全球及數碼市場的持續發展。

PUMA品牌保護高級法律顧問Zhang Wei女士表示：「對PUMA而言，知識產權保護是維護品牌價值和支持可持續增長的重要一環。BPP等工具在數碼渠道的治理中發揮了積極作用，也在實際操作中支援我們在更廣泛的線上與線下環境中推進品牌保護工作。」

用戶參與成為關鍵力量

廣大用戶在識別和舉報疑似侵權行為方面持續發揮重要作用。數據顯示，在個人賬號場景，超過95%的售假線索來自用戶舉報；在微信群聊場景，超過99%的售假個案亦由用戶舉報；經核實後打擊的侵權賬號當中，超過96%是經由用戶投訴發現。

AI助力主動防護

2025年12月，微信在BPP上推出AI助手「微信小WA」（Weixin Mini-WA），為品牌提供即時諮詢支援、數據分析建議以及協助撰寫鑒定結論，幫助權利人更好地理解平台規則並優化知識產權維權行動，幫助品牌提升使用體驗，並更早識別潛在風險。

隨著數字商業和短視頻內容的興起與發展，BPP展現出一套行之有效的知識產權保護模式，在支持知識產權維權發展、保障用戶權益，以及深耕線上與線下合作方面持續發揮作用。

點擊查閱完整《2025微信品牌保護報告》（英文版）：https://static.www.tencent.com/attachments/reports/Tencent-BPP-Report-2025.pdf